大相發現,在內容碎片化、時間碎片化的移動互聯網時代,企業創始人身上要是沒有幾個標簽,想讓別人牢牢
記住你的產品,真的很難。尤其是對初創公司而言,創始人是否有必要給自己貼標簽,不同類型的標簽,又會發揮
怎樣的影響力,如何給自己找個貼合實際的標簽,讓標簽被大眾認識并接受,這些問題都需要反復思考。
積極正面、貼合實際的標簽有助于增強消費者和客戶對企業的記憶,也容易給創始人帶來更高的話題度,從而
提高產品的知名度。作為企業創始人,他們也許不常在公共場合露面,也許性格上與常人無異,但他們的個人魅力
經常會影響到我們對其產品的認知,從而自發性地為其推廣產品,讓更多人稱為其粉絲。
創始人的標簽是最好的口碑營銷。創業者想要在信息大爆炸的時代,讓更多的消費者了解自己的企業,建立良
好的人格與品牌認知,給自己貼標簽是一個既能節約推廣成本,又能提升品牌知名度的好方法。標簽給創始人的不
僅是話題討論的熱度,同時還增強了用戶的參與感,使得企業的價值觀不斷被免費傳播。這樣更容易讓消費者記住
企業的品牌和價值觀,拉近與用戶群體的距離。
當我們談到知名的創始人時,很容易找出一大堆,比如格力電器董明珠、聯想集團楊元慶等。但他們的標簽是
什么?與消費者之間的關系如何?我們并不知道。即使這些企業的規模、影響力及企業市值,都遠超很多企業,但
就創始人個人的話題關注度、網絡影響力而言,遠不及后起之秀雷軍、羅永浩等人。
羅永浩講了一個理想主義的故事,不僅向世人宣告了自己是誰,還聚集了一批理想主義的人在周圍。羅振宇曾
問羅永浩:“錘子科技為何不把粉絲稱作錘粉,而是稱為‘錘友’?“羅永浩的回答非常坦蕩:”他們并非我的粉絲,而是
某種價值觀、信仰的認同者,而我身上的某種行為,或多或少也存有這種價值觀的表現。“
尤其是在競爭激烈、垂直細分的行業,標簽要細分精準。當你的標簽不能引起消費者的興趣,就失去了解產品
的機會。標簽又分為單標簽與雙標簽兩種,這是指標簽的多少,而非單純的數量。例如江小白的標簽是年輕化,創
始人陶石泉的標簽卻有很多,比如叛逆的學霸、理性的瘋狂等。
每一位創始者身上都肩負著這樣一個使命:為消費者創造價值,并讓消費者認可企業的價值。秉持著這樣理念
的企業,才會贏得消費者的青睞和信任,團隊的向心力才夠強大。一家有標簽的企業與沒標簽的企業之間最大的區
別,就是用戶的辨識度與認可度。創始人給自己貼標簽是讓消費者快速認同企業價值的一種營銷手段。當一個標簽
沒有辦法完全反映產品時,可以適度多貼幾個,但每個標簽都要有現實依據,要有存在的價值。
創始人如何給自己貼標簽?
1. 當無法回答“我是誰,從哪來,到哪去”這些問題時,往往很難找準自己的定位,更弄不清楚自身所處的環境、
為止,無法給自己制定好的發展方向,就無法給自己貼上最合適的標簽。同樣,當不懂如何向公眾表達自己的標簽
時,那么標簽的作用也就沒有辦法發揮出來。
2. 貼標簽就一定要讓標簽與消費者的價值觀相吻合。一個合適的、好的標簽能讓產品快速地從一眾競品中脫穎
而出,抓住消費者的眼球。消費者通過標簽能直觀地感受創始人的價值觀與性格,將這種標簽向外傳播,形成獨特
的標簽,消費者一想到某個產品就能想到某個標簽,從而想到創始人和產品,提高消費者的認同感。