品牌不僅僅是一個注冊的商標,而是被部分消費者知曉,在購買該品類產品時會想起并列為選項之一的品牌。品牌是企業的靈魂,是一個企業的核心競爭力,實行品牌戰略規劃是每個企業至關重要的大事。
一、什么是品牌戰略規劃
品牌戰略是建立以塑造強勢品牌為核心的企業戰略,將品牌建設提升到企業經營戰略的高度,其核心在于建立與眾不同的品牌識
別,為品牌建設設立目標、方向、原則與指導策略,為日后的具體品牌建設戰術與行為制定“憲法”。
二、品牌戰略規劃有哪些內容
1、品牌化決策環節,即是品牌的屬性問題。
實際上在企業的品牌建設過程中卻是經常存在的困惑,大多企業根本不明白。品牌在創立之前就要決定企業品牌選擇以及企業是否
以品牌為中心來展開營銷,這將決定著企業今后的命運。
2、品牌模式的選擇,即是品牌的結構問題。
是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的多品牌?是聯合品牌還是主副品牌?是背書品牌還是擔保品牌?一個清晰、協調且科學的品
牌結構,對于整合有限的資源,減少內耗,提高效能加速累積品牌資產無疑是至關重要的。
3、品牌的規劃的內涵。
企業家希望為消費者所認同的品牌形象設計與策劃,它是整個品牌戰略規劃的重心所在。它從品牌的理念識別、行為識別與符號識
別等三方面規范,其中包括以品牌的核心價值為中心的核心識別和以品牌承諾、品牌個性等元素組成的基本識別;還規范了品牌在企
業、代言人與產品、推廣、傳播等層面上的準則;同時為品牌在視覺、聽覺、觸覺等方面的確立基本標準。
4、品牌延伸規劃是對品牌未來發展所適宜的事業領域范圍的清晰界定,明確了未來品牌適合在哪些領域、行業發展與延伸,在降
低延伸風險、規避品牌稀釋的前提下,以謀求品牌價值的最大化。
5、品牌管理規劃是從組織機構與管理機制上為品牌建設保駕護航;最后在上述規劃的基礎上,為品牌的發展設立愿景,并明確品
牌發展的各階段的目標與衡量指標。
三、如何實行品牌戰略規劃呢
1、品牌的戰略定位,從分析影響品牌的內外部因素開始。
品牌塑造必須迎合消費者的利益,否則無以觸動消費者的需求;品牌戰略規劃必須與企業相匹配,企業不僅僅要有付諸實施的愿
望,更需要得到企業現有的資源與能力的支持、投入與堅持。
2、品牌設計的體系構建與品牌戰略規劃同步進行的,是與企業現有其他職能戰略的整合,尤其是與企業形象與企業文化之間的整
合,使之彼此協調、相互支持,形成一致性的戰略合力。
3、整個品牌戰略規劃過程,其實是一場企業提高品牌意識、達成品牌共識的學習、交流的互動式運動。戰略規劃必須得到企業最
高層的直接參與與全力支持,其間伴隨著大量的交流、培訓、宣講、試點與輔導等細致的導入工作。
4、在具體的品牌實施過程中,定期核檢品牌狀況,隨時對品牌戰略的實施效果進行評估,根據實施績效對品牌戰略做深入地微調
與修正。
5、要獲利市場的認知,依靠的是品牌的傳播與推廣。接下來我們要根據企業的傳播投入,制定最高效、精準的傳播與推廣策略。
所以,在互聯網時代,企業要實行品牌戰略必須運用互聯網新媒體,品牌營銷傳播應該時刻保持與消費者的緊密聯系,增強客戶體驗。