1、什么是策劃？
策劃是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算，它是個人、企業、組織結構為了達到一定的目的，充分調查市場環境及相關聯的環境的基礎之上，遵循一定的方法或者規則，對未來即將發生的事情進行系統、周密、科學的預測并制訂科學的可行性的方案。在現代生活中，常用于形容做一件事的計劃，或是一種職位的名稱。
2、策劃并不是誰都可以做
你了解策劃的本質嗎?了解市場營銷的本質嗎?了解戰略和策略的關系嗎?你以為經常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心價值，會做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型這些就是策劃了?我認為別人的理論你可以學習，但是更重要的你要能夠變成自己的東西，才不是唬人的東西 。策劃人不僅僅需要大量的讀書和思考、積淀，你的“創意包”才能夠越來越多 。如果你缺少對人文、歷史、地理等等的積淀，那么你的思想將會一直枯竭。
所以策劃人不要始終專注于看專業書 ，還需要更多的涉獵其他的書籍，包括旅游、電影等等文化性的活動，策劃的學習不僅僅是書本，耍也可以、吹牛也可以。
3、文案策劃和策劃是兩回事。
策劃人需要有較好的文字駕馭能力，但是你的文筆好并不意味著你就是一個好的策劃。隱藏在文字背后的，是思路和策略，這才是策劃的核心。正所謂“外行看熱鬧”，當方案展現予別人的時候，策劃人所想要的，可不是讓別人夸贊"你的文筆真好！"作為一個策劃人如若獲得如此“贊譽”，我覺得是夸錯了對象；如果一個策劃案缺少精準的切入、指向和創意的融合，那么只能適合當一個文案。如果僅僅是做做創意說明、寫一寫促銷活動方案、做一些簡單的廣告文案，我覺得充其量只能是一個文案或者文秘，不是文案策劃，更不是策劃。
4、策劃不能靠忽悠
趙本山的《策劃》贏得了大家的捧腹 ，但是我作為一個策劃人，對“策劃”兩個字的深愛感到深深的悲哀 ，策劃這個字眼好像越來越跟下面的字眼相關。“假”、“忽悠”、“門檻很低”、“良莠不齊”。嚴格意義上說，我覺得有“策劃”兩個字作為一個職業名稱是不合適的。這個詞語的主觀性太強，常常被用作動詞。我策劃了***云云，相信每個人都聽到過，所以我雖然做策劃 但是我不喜歡策劃這個詞語。策劃必須有務實的職業態度，策略的思路呈現、創意的天馬行空需要大量的基礎工作沉淀，這樣出來的IDEA才是好的IDEA 。才是能夠經得起時間和市場考驗的IDEA ，而且不能依賴策劃來解決所有的問題，策劃只能指向一個問題，解決一個問題。
5、創意不是空穴來風
你要相信策略、創意不是天上掉下來的，雖然偶爾會有靈感的閃耀。 但是要經得起時間的考量、經得起反復的推敲，偶爾獲得的策略思路、創意往往跟你的積淀有關，它的誕生有三步：
a、昨夜西風凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路。
b、衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。
c、眾里尋他千百度，回頭驀見，那人卻在燈火闌珊處。
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